Vliv sponzoringu instagramového příspěvku na vnímanou důvěryhodnost zdroje

Natálie Dandová

Bachelor's thesis

The effect of Instagram post sponsorship on perceived source credibility

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá vlivem sponzoringu instagramového příspěvku na vní-manou důvěryhodnost zdroje. Cílem práce je prozkoumat následující dimenze: dů-věryhodnost, odbornost, podobnost a zájem o obsah. Důvěryhodnost sledujícího může být ovlivněna různými okolnostmi. Praktická část byla provedena na základě dotazníkového šetření. Dotazník byl sestaven v programu Qualtrics, kdy byla nasta-vena randomizace dvou dotazníků. První dotazník byl se sponzorovaným příspěv-kem a druhý s nesponzorovaným příspěvkem. Celkově se skládal dotazník ze tří částí a obsahoval 17 uzavřených otázek. Dalším krokem bylo vyhodnocení hypotéz. Vyhodnocení dat proběhlo ve statistickém programu Jamovi. Byla využita lineární regrese, ANOVA test a Welchův t-test. Z výsledků nebylo prokázáno, že by sponzo-rovaný obsah ovlivňoval vnímanou důvěryhodnost v generaci Z.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the influence of the sponsorship of an Instagram post on the perceived credibility of the source. The aim of the thesis is to explore the following dimensions: credibility, expertise, similarity and interest in the content. Follower credibility can be affected by various circumstances. The practical part was conducted based on a questionnaire survey. The questionnaire was constructed in Qualtrics software, where randomization of two questionnaires was done. The first questionnaire was with sponsored contribution and the second one was with non-sponsored contribution. In total, the questionnaire consisted of three parts and contained 17 closed questions. The next step was to evaluate the hypotheses. Data evaluation was done in the statistical program Jamovi. Linear regression, ANOVA test and Welch's t-test were used. From the results, there was no evidence that sponsored content influenced perceived trustworthiness in Generation Z.

Keywords

influencer marketing, sociální média, sponzoring, influencer, důvěryhodnost zdoje

Keywords

influencer, influencer marketing, credibility, social media, sponzoring

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2024
• Supervisor: Michal Novák
• Reader: Simona Bažantová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Management