Analýza konkurenčního prostředí

Ing. Michaela Krulcová

Bachelor's thesis

Competitive environment analysis

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu konkurenčního prostředí firmy Vesa Velhartice, a.s., která se soustředí na pěstování a šlechtění odrůd brambor. Mezi další činnosti podniku patří zemědělská výroba, zpracování a prodej zemědělských produktů. Práce se dělí na teoretickou a aplikační část. Teoretická část obsahuje dílčí strategické analýzy, které určují konkurenční prostředí dané firmy. V aplikační části se zabývám konkrétní firmou, na kterou je bakalářská práce zaměřena. Výsledkem práce je zhodnocení konkurenčního prostředí firmy na trhu a návrh opatření na základě vyhodnocení jednotlivých analýz.

Abstract:

This bachelor´s thesis concentrates on the analysis of the competitive environment of the company Vesa Velhartice, a.s., which is focused on growing and breeding potato varieties. Other company activities include agricultural production, processing and selling agricultural products. The thesis consists of two parts. The theoretical part includes partial strategic analyses that determine the competitive environment of the company. In the practical part, I deal with the particular company that the thesis is focused on. The thesis result is to evaluate the company competitive environment in the market and suggest measures based on the evaluation of individual analyses.

Keywords

Konkurence, konkurenční prostředí, situační analýza, SWOT analýza, Porterův model pěti sil, STEP analýza, model BCG. Competition, competitive environment, situational analysis, SWOT analysis, Porter´s five forces model, STEP analysis, BCG matrix.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2016
• Supervisor: Ing. Iveta Kmecová, PhD.
• Reader: Ing. Renata Vrchotová

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management