Sociální sítě a jejich využití u malých a středních podniků

Bc. Richard Fajtl

Diplomová práce

Social networks and their use for small and medium enterprices

Anotace:

Podstatou této diplomové práce je definování procesů společnosti Terezia Company na sociální síti Facebook. V teoretické části poskytnu vymezení segmentu malých a středních podniků a nabídnu ucelený přehled sociálních médií a sítí, jejich marketingového potenciálu a zařazení do kontextu integrované marketingové komunikace. Praktická část se věnuje analýze fungování této společnosti na Facebooku a porovnává její aktivitu původně zajišťovanou zprostředkovaně a posléze vlastními silami. Vzniklé závěry poté vyhodnotím podle několika kritérií

Abstract:

This thesis examines Terezia Company´s use of the social site Facebook. In the theoretical part it will define small and medium sized enterprises and offer a comprehensive overview of social media and their marketing potential and implementation into the context of integrated marketing communication. The practical part is devoted to the analysis of the company´s activity on Facebook and the comparison of outsourcing and in-house solutions. The outcome is based on an evaluation of results from various criteria.

Klíčová slova

Integrovaná marketingová komunikace, sociální média, Facebook, outsourcing vs. in-house, trh lékáren, analýza.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace