Marketing hudebních festivalů klasické hudby

Bc. Magdaléna Jenšíková

Master's thesis

Marketing of classical music festivals

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na marketing vybraných festivalů klasické hudby. Základním východiskem je, že marketing umění hraje stejně důležitou roli jako marketing komerční sféry, ale s řadou odlišností. Tato diplomová práce se zabývá využitím marketingových nástrojů v oblasti klasické hudby – konkrétně u pěti vybraných prestižních festivalů. Hlavním cílem této diplomové práce je analyzovat současnou situaci a marketingové strategie v praxi. To znamená získat informace, jak festivaly realizují marketingovou koncepci, jaká je nejčastější forma marketingových aktivit a jakým způsobem ovlivňují realizaci finanční zdroje. Informace jsou získávány na základě hloubkových nestandardizovaných rozhovorů s představiteli managementu jednotlivých festivalů a dále ze studia dostupných dokumentů. Dalším cílem je definování klíčových bodů pro rozvoj této kulturní oblasti.

Abstract:

This master's dissertation is focused on marketing of selected classical music festivals. The basic thesis is that the marketing of art plays the same important role as the marketing of pure bussines. But with some differences. This master´s dissertation deals with impacts of marketing tools on classical music area – specifically at five selected prestigious festivals. The main goal of this master´s dissertation is to analyze the current situation and marketing activities in practice. That means to get information how festivals implement marketing strategy, what is the most common form of marketing activities and how they affect the implementation of financial resources. Informations are obtained on the basis of in depth non-standardized interviews with representatives of the management of individual festivals and also from the study of available documents. Another goal is to define key points for the development of this area of culture.

Keywords

Marketing, hudební festivaly, klasická hudba, marketingová komunikace, marketingové strategie

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2021
• Supervisor: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
• Reader: Ing. Pavel Klička, PhD.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication