Product placement ve filmu LEGO příběh a LEGO Batman film

Bc. Dominik Moser

Master's thesis

Product Placement in The Lego Movie and The Lego Batman Movie

Abstract:

Marketingové komunikační nástroje jsou stále více rozvíjeny a spojovány s médiálními strategiemi. Jak tyto nástroje fungují v prostředí filmového průmyslu? Předložená magisterská diplomová práce se zaměřuje na jeden z nástrojů, který v poslední době nabývá na významnosti - product placement. Zkoumána je především strategie v umisťování product placementu ve filmech, konkrétně ve filmových blockbusterech, které představují jednu z hlavních platforem pro uplatnění product placementu. První část této diplomové práce představuje teoretické ukotvení problematiky product placementu a slouží jako podklad pro následnou analytickou část. Hlavním cílem předložené diplomové práce je porovnání způsobů využití product placementu společnosti LEGO a dalších firem (například Apple Inc.). Tohoto hlavního cíle je dosaženo pomocí komparativní analýzy vybraných filmových blockbusterů (LEGO® příběh a LEGO® Batman film), ve kterých je product placement zaměřen na propagaci stavebnice LEGO, a navíc se v nich objevují „skryté“ propagace dalších společností (například Apple Inc.).

Abstract:

Marketing communication tools are being more and more developed and associated with the media strategies. How do these tools work in the film industry? Submitted master thesis is focusing on one of the tools which is increasing it’s importance – product placement. Primarily is researched the strategy of product placement in films, specifically in blockbusters which are one of the main platforms for the use of product placement. The first part of this thesis contains theoretical anchoring of the product placement problematic and serves as a foundation for the follow-up analytic part. The main purpose of submitted thesis is to compare the ways of product placement use of the LEGO company and other companies (such as Apple Inc.). This main goal was achieved by comparative analysis of selected blockbusters (The Lego Movie and The Lego Batman Movie) in which the product placement is focusing on the propagation of the LEGO building kit, plus there is a „hidden“ propagation of other companies (such as Apple Inc.).

Keywords

LEGO, product placement, marketing, média, film, LEGO® příběh, LEGO® Batman film, blockbuster, analýza, komparace LEGO, The Lego Movie, The Lego Batman Movie, Movie, Analysis, Comparation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2017
• Supervisor: Mgr. Pavlína Míčová
• Reader: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Theory of Interactive Media