Komunikační strategie kulturních institucí se zaměřením na sociální sítě

Bc. Alexandra Mušáková

Bakalářská práce

Communication strategies of cultural institutions with a focus on social networks

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá komunikačními procesy kulturních institucí se zaměřením na komunikace přes sociální sítě. Definuje online marketing na sociálních sítích a marketingový mix kulturních institucí. Dále představuje vybrané instituce, kterými jsou Národní divadlo Brno, HaDivadlo a divadlo Radost. Je provedena SWOT analýza profilů divadel na sociálních sítích a následné porovnání mezi sebou. Cílem práce je zjistit, jak uvedené instituce komunikují přes sociální sítě a vytvořit doporučení pro zlepšení.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the communication processes of cultural institutions focusing on communication via social networks. Defines online marketing on social networks and the marketing mix of cultural institutions. It also represents selected institutions, which are the National Theatre Brno, HaDivadlo and theatre Radost. A SWOT analysis of theater profiles on social networks and subsequent comparison with each other. The aim of the work is to find out how the mentioned institutions Communicate through social networks and make recommendations for improvement.

Klíčová slova

online marketing, sociální sítě, SWOT analýza, online komunikace, kulturní instituce

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 8. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 9. 2021
• Vedoucí: Mgr. Pavlína Míčová
• Oponent: doc. PhDr. Martin Flašar, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Teorie interaktivních médií