Společenská odpovědnost firmy a sociální marketing

Bc. Marta Masliy

Bachelor's thesis

Corporate Social Responsibility and Social Marketing

Abstract:

První část bakalářské práce obsahuje teoretický souhrn základních poznatků a přehled informací vztahujících se k dané problematice. Ať už jde o definici role a metod sociálního marketingu nebo nastínění rozdílu mezi sociálním a komerčním marketingem. Dále vysvětluje pojem ,,společenské odpovědnosti firem”, zachycuje výhody zodpovědné firmy, perspektivy a využití v praxi. Druhá část se věnuje sociálnímu marketingu v módním průmyslu, který hraje podstatnou roli právě v praktické části bakalářské práce. Seznamuje čtenáře s principy a překážkami, kterým udržitelná móda čelí. Obsahuje ukázkové příklady kampaní módních světových značek na dané téma. V této části jsou také zmíněny etické aspekty sociálního marketingu a je poukázáno na neekologické způsoby v módním průmyslu. Třetí část je vyhrazená pro kvalitativní výzkum, vytvoření návrhu reklamního spotu, jež obsahuje informace o cílové skupině, vhodný způsob komunikace.

Abstract:

The first part of the bachelor thesis contains a theoretical summary of basic knowledge and an overview of information related to the given issue. Whether it is about defining the role and methods of social marketing or outlining the distinction between social and commercial marketing. Furthermore it explains the concept of "Corporate Social Responsibility", captures the benefits of a responsible company, perspectives and uses in the practice of corporate responsibility. The second section deals with social marketing in the fashion industry, which has a significant role in the practical part of the bachelor thesis. It introduces the reader to the principles and obstacles that sustainable fashion faces. It includes sample examples of fashionable world-wide campaigns on the topic. This part also mentions the ethical aspects of social marketing and points to unecological conditions in the fashion industry. The third part is dedicated to qualitative research and creating an advertising brief which contains information about the target group and the appropriate way of communication.

Keywords

Sociální marketing, Společenská odpovědnost firem, udržitelná móda

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 11. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 21. 8. 2023
• Supervisor: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Reader: Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication