Marketingová situační analýza vybrané společnosti

Dominika Kočárníková

Bakalářská práce

Marketing Situational Analysis of a chosen Company

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je analýza současného stavu vybrané společnosti, která se zabývá potravinářským průmyslem. Teoretická část je věnována vymezení základních pojmů, marketingového mixu a analýze marketingového prostředí. Praktická část se zabývá obchodní společností Vodňanská drůbež, a.s. Popisuje marketingový mix této společnosti a pomocí PEST analýzy makroprostředí a analý-zy mikro a vnitřního prostředí ji analyzuje. V závěru jsou navržena doporučení vycházející ze SWOT analýzy.

Abstract:

This Bachelor thesis focus on the present condition analysis of the selected company, which is involved in a food processing. Fundamental terms such as Marketing mix and an Analysis of the marketing environment are specifically defined in the Theoretical part of this theis. The practical part deals with trading company Vodňanská drůbež, a.s. It describes marketing mix of this company, with the PEST analysis of macro, micro and internal environment. There are the proposed recommendations based on SWOT analysis in the final part of the thesis.

Klíčová slova

SWOT analýza, marketingový mix, marketing, marketingové prostředí

Keywords

marketing, SWOT analysis, marketing environment, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2015
• Vedoucí: Petr Svoboda
• Oponent: Hana Ezrová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management