Event marketing ve společnosti HELEN BE s.r.o.

Bc. Petra Bedrnová

Diplomová práce

Event marketing in HELEN BE

Anotace:

Diplomová práce s názvem Event marketing ve společnosti HELEN BE s.r.o se zabývá problematikou event marketingu a jeho užití ve zvoleném podnikatelském subjektu. Část teoreticko-metodologická obsahuje obecný úvod do marketingové komunikace jako výchozí pro oblast event marketingu. Podrobněji definuje pojem event marketing a jeho zařazení do komunikačního mixu firmy, jeho specifika a proces plánování. Část aplikační se věnuje představení společnosti HELEN BE, analýze a zhodnocení jejích uplynulých eventů. Hlavním cílem práce je vytvoření projektového návrhu realizace eventové akce na míru společnosti - odborný postupu zpracování módní přehlídky.

Abstract:

Diploma thesis titled Event Marketing in HELEN BE Ltd. deals with event marketing issue and its use in specific selected business. The theoretical and methodological part contains general information and introduction of marketing communications as a basic source of event marketing. In details defines concept of Event Marketing and its implementation into the organization´s communication mix, its specifics and planning process. The application part is focused on introduction of the specific company – HELEN BE Ltd., analyzes and evaluates its past events. The main goal of this paper is to create event project plan suited for this selected company - professional design and plan of the fashion show.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, emoce, event marketing, událost, komunikační nástroje, módní přehlídka. Marketing communications, emotions, event, communication tool, fashion show.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Ondřej Pešek
• Oponent: PhDr. Petr Váňa

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace