Nové trendy v marketingu

Jaroslav Bartoň

Bakalářská práce

New trends in marketing

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá vlivem a možnostmi využití sociálních sítí v marketingu a využitím nově vzniklého fenoménu hromadných slev pro marketingové účely. V teoretické části se práce zabývá popisem těchto marketingových kanálů a nastiňuje možnosti jejich konkrétního použití. Praktická část bakalářské práce zkoumá především spotřebitele, na které jsou tyto kampaně namířeny a jejich vnímání marketingových kampaní za pomoci těchto kanálů. Výzkum mezi spotřebiteli je prováděn analýzou sekundárních dat a sběrem a analýzou primárních dat pomocí dotazníků a hloubkových rozhovorů.

Abstract:

This thesis deals with influence and possibilities of using social networks in marketing and using relatively new phenomenon of "group buying" or "Tuangou" for marketing purposes. In the theoretical part the thesis deals with the description of these marketing channels and outlines possibilities of their practical application. The practical part of the thesis examines particular consumers, who are targets of these campaigns and their perceptions of marketing campaigns through mentioned channels. The research among consumers is done by an analysis of secondary data and by collection and analysis of primary data through questionnaires and interviews.

Klíčová slova

Sociální sítě, Facebook, Marketingová komunikace

Keywords

social networks, Marketing communication, Facebook

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 3. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 6. 2011
• Vedoucí: Dagmar Skokanová
• Oponent: Martin Hejda

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management