Sociální sítě jako marketingový nástroj ŠKODA Motorsport

Lenka Dutková

Bakalářská práce

Social networks as a marketing tool for ŠKODA Motorsport

Anotace:

Bakalářská práce se týká sociálních sítí ŠKODA Motorsport. Na základě literární rešerše jsou vymezeny základní pojmy zaměřené na marketingovou komunikaci a sociální sítě. Praktická část je analýzou sociálních sítí, která byla zaměřená na zjištění dosahovaného potenciálu v jejich využívání a marketingového výzkumu zaměřeného na vnímání sociálních sítí ŠKODA Motorsport. Konkrétní výstupy jsou pak shrnuty v části Praktické návrhy a doporučení. Na základě analýzy bylo zjištěno, že komunikace ŠM s fanoušky vykazuje výborné výsledky v porovnání s dalšími týmy. Přestože se ve světové rally účastní pouze šampionátu WRC2, dosáhla za poslední půl rok srovnatelných výsledků jako dominant kategorie WRC1. V rámci dotazníkového šetření bylo zjištěno, že fanouškům chybí content zaměřený na pracovní prostředí a přáli by si dozvídat se více technických informací.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the ŠKODA Motorsport social networks. Based on the literature search, the basic terms focused on marketing communication and social networks are defined. The practical part is the result of a content analysis of social networks and marketing research focused on the perception of ŠKODA Motorsport social networks. It was found that the communication of ŠM achieves excellent results. Although, they only participate in the WRC2 championship, in the last six months, they achieves results as a dominant in WRC1 category. As part of the questionnaire survey, it was found that fans lack content focused on the working environment and would like to learn more about technical knowledge.

Klíčová slova

marketing, online marketing, marketingová komunikace, sociální sítě, sociální média

Keywords

online marketing, marketing communication, social media, social networks, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 2. 2023
• Vedoucí: Ing. Hana Volfová, Ph.D.
• Oponent: Lucie Bortová, externi

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Management obchodu