Sepětí vývoje médií s marketingovou komunikací

Ing. Marcel Jánský

Bachelor's thesis

Marketing Communication in Relation with Media Development

Abstract:

Tato práce se zabývá vývojem médií ve vzájemném působení s marketingovou komunikací. Popisuje historický vývoj médií v kontextu vývoje technologií, modernizace společnosti a nevratných celospolečenských změn. Práce dále zpracovává téma marketingové komunikace, její vývoj, cíle a členění. Na základě těchto informací určuje, která média a které nástroje marketingové komunikace jsou v těsném dějinném sepětí a jaké existují vzájemné vazby. Práce uvádí konkrétní příklady v dějinách i současnosti, kdy došlo, nebo dochází k vzájemnému ovlivnění médií i marketingové komunikace, a jaké jsou vzájemné dopady.

Abstract:

This Bachelor’s thesis deals with the development of media in mutual relation to marketing communication. It describes historical development of media in the context of technology development, society modernization and irreversible society-wide changes. The thesis further elaborates on marketing communication, its development, objectives and classification. On the basis of this information it defines which media and tools of marketing communication are in close historical connection and what these connections are. The thesis provides examples, from history and present days, of mutual influencing of media and marketing communication and its impacts.

Keywords

média, marketing, marketingová komunikace, vývoj, sepětí

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2015
• Supervisor: PhDr. Marek Matějka
• Reader: prof. MgA. Jiří Svoboda

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication