MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE FOTBALOVÉHO KLUBU AC SPARTA PRAHA

Denisa Doležalová

Diplomová práce

Marketing communication of the AC Sparta Prague football club

Anotace:

Cílem této diplomové práce bylo provést analýzu marketingové komunikace vybraného sportovního klubu a na základě zjištěných poznatků vypracovat doporučení ke zlepšení stávající situace sportovního klubu v silně konkurenčním prostředí. Úvod této práce je věnován teoretickému rozboru marketingu, marketingové komunikace. Dále je blíže zaměřen na specifika marketingu ve sportovním prostředí. Jsou zde vysvětleny nástroje marketingové komunikace ve sportu. Následuje část praktická, ve které je nejprve pomocí více nástrojů analyzováno prostředí vybraného sportovního klubu. Poté je zde využita metoda kvalitativní a kvantitativní. V rámci kvantitativní metody je proveden dotazníkový průzkum na 100 respondentech. V něm jsou získány názory fanoušků a ostatních jedinců na marketing sportovního klubu. Bližší informace o současném marketingu, jeho cílech a komunikaci, jsou poté získány z rozhovoru, který byl veden s marketingovým ředitelem AC Sparty Praha Ing., Mgr. Kamilem Veselým. Následuje shrnutí poznatků a doporučení pro zlepšení v oblasti marketingové komunikace. Závěrem jsou vysvětlené výsledky provedených analýz a shrnuty výhody i nevýhody AC Sparty Praha v oblasti marketingové komunikace. AC Sparta Praha má značně dlouhou historii, což je velká výhoda klubu. Další silnou stránkou klubu je jeho zázemí a stadion, důraz na bezpečnost fanoušků na něm a vysoká návštěvnost a zájem fanoušků, a to hlavně díky kvalitnímu doprovodnému programu a klubovému merchandisingu. Sociální sítě a webové stránky hodnotili respondenti v průzkumu kladně. Vhodné by bylo věnovat více pozornosti klubovým emailovým newsletterům a nejhůře byla hodnocena tištěná inzerce. Respondenti by poté uvítali více akcí s hráči. Ekonomické prostředí je příznivé, taktéž má AC Sparta oporu v českém majiteli, který má ke klubu vztah. AC Sparta Praha ve spolupráci s LFA začíná také pracovat na projektu eSports, který je ve světě trendem.

Abstract:

The aim of this thesis was to analyse the marketing communication of the selected sports club and, on the basis of the findings, to make recommendations to improve the current situation of the sports club in a highly competitive environment. The introduction of this work is devoted to theoretical analysis of marketing, marketing communication. It is also more closely focused on the specifics of marketing in the sports environ. The tools of marketing communication in sport are explained here. The following is a practical part, in which the environment of the selected sports club is first analysed using multiple tools. After that, the qualitative and quantitative method is used. A questionnaire survey of 100 respondents is carried out as part of the quantitative method.In it, the opinions of fans and other individuals on the marketing of the sports club are obtained. More detailed information about current marketing, its objectives and communication is then obtained from an interview conducted with the marketing director of AC Sparta Praha Ing., Mgr. Kamil Veselý. The following is a summary of the findings and recommendations for improvements in marketing Communication.In conclusion, the results of the analyses carried out are explained and the advantages and disadvantages of AC Sparta Praha in the field of marketing communication are summarised. AC Sparta Praha has a very long history, which is a great advantage of the club. Another strength of the club is its facilities and stadium, the emphasis on the safety of the fans on it and the high attendance and interest of the fans, mainly due to the quality accompanying program and club merchandising.Social networks and websites were positively rated by respondents in the survey. It would be advisable to pay more attention to the club's email newsletters and the worst printed advertising was rated. Respondents would then welcome more action with players. The current economic environment is favourable, also AC Sparta has a foothold in the Czech owner, who has to the club's relationship. AC Sparta Praha, in cooperation with the LFA, is also starting to work on the eSports project, which is a trend in the world.

Klíčová slova

sportovní marketing, fotbal, online marketing, marketing, sociální sítě, reklama, marketingová komunikace, komunikace, Sparta

Keywords

marketing, sports marketing, online marketing, football, social networks, advertising, marketing communication, communication, Sparta

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 11. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michal Chocholoušek, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika