Hodnocení pivní značky Litovel

Sofia Gazzi

Bachelor's thesis

Evaluation of the beer brand Litovel

Abstract:

Cílem bakalářské práce je navrhnout doporučení na zefektivnění marketingové komunikace na základě zjištění vnímání a hodnocení pivní značky Litovel. První dvě kapitoly se zabývají teoretickými poznatky o pojmu marketing, ale primárně o značce a o prvcích, které ji tvoří. Kromě procesu budování značky je zmíněná i marketingová komunikace značky. Ve třetí kapitole je poté popsán plánovaný výzkum práce. Ve čtvrté kapitole je popsán český pivní trh, jeho vývoj a trendy, ale také hlavní pivovarské skupiny a pivovary v Olomouckém kraji. Dále je v této kapitole věnován prostor zkoumané pivní značce Litovel. Je v ní popsán vznik a historie značky, sortiment produktů, marketingová komunikace a zahraniční obchod značky. Poslední kapitola se věnuje analýze informací získaných z vlastního výzkumu a sepsání návrhu na zlepšení marketingové komunikace pivní značky Litovel.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to propose recommendations to improve the effectiveness of marketing communication based on the perception and evaluation of the Litovel beer brand. The first two chapters deal with theoretical knowledge about the concept of marketing, but primarily about the brand and the elements that form it. The brand building process and marketing communication of the brand are also mentioned. The third chapter then describes the planned research for the thesis. The fourth chapter looks into the Czech beer market and its development and trends. The predominant brewery groups and breweries in the Olomouc region are also mentioned. Furthermore, this chapter is devoted to the examined beer brand Litovel. The origin and history of the brand, product range, marketing communication, and foreign trade of the brand are described. The last chapter serves to analyse the information obtained from my own research and to write a proposal for improving the marketing communication of the Litovel beer brand.

Keywords

značka, vnímání značky, český pivní trh, marketingová komunikace

Keywords

brand, brand awareness, Czech beer market, marketing communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 6. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2021
• Supervisor: Jitka Volfová
• Reader: Tomáš Sadílek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod