Možnosti využití retro marketingu v marketingové komunikaci v České republice

Jan Chrt

Bakalářská práce

Possible employment of retro marketing in marketing communication in the Czech Republic

Anotace:

Tématem bakalářské práce jsou možnosti využití retro marketingu v marketingové komunikaci v České republice. V teoretické části jsou nejprve zmíněny a definovány pojmy spojené s retro marketingem a značkou, která se detailněji zaměřuje na její identitu, image a hodnoty. Následuje popis a podrobná charakteristika spotřebního chování a marketingové komunikace se zaměřením na komunikační mix. Cílem praktické části je prověření využívání retro marketingu v marketingových kampaních v České republice, zhodnotit působení marketingových retro-apelů na spotřebitele a formulovat doporučení jejich zapojení do marketingu. Jednotlivé cíle jsou zkoumány na základě sekundárních dat MML-TGI a primárních dat dotazníkového šetření. Na základě analýzy obou výzkumů je stanoveno působení marketingových retro-apelů na spotřebitele a jsou formulována doporučení pro jejich zapojení do marketingu.

Abstract:

The topic of the Bachelor thesis is possible employment of retro marketing in marketing communication in the Czech Republic. In the theoretical part, concepts associated with retro marketing and brands are mentioned and defined. This part focuses in more detail on the identity, image and values of brands. In the second part, this thesis describes in detail the characteristics of consumer behavior and marketing communication with a focus on the communication mix. The aim of the practical part is to verify the use of retro marketing in marketing campaigns in the Czech Republic, to evaluate the impact of marketing retro-appeals on consumers and sum up recommendations for their involvement in marketing. The individual objectives of the thesis are examined on the basis of secondary data from MML-TGI and primary data from the questionnaire survey. Based on the analysis of all data, the effect of marketing retro-appeals on consumers is determined and recommendations are formulated for their further involvement in marketing.

Klíčová slova

spotřební chování, značka, retro marketing, marketingová komunikace

Keywords

marketing communication, retro marketing, consumer behavior, brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 1. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2020
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Petr Kubánek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management