Tvorba marketingového plánu vybraného podniku

Jolana TURNER

Bakalářská práce

Creation of the business plan for the selected company

Anotace:

Práce je věnován vzniku marketingového plánu a jeho náležitostem. Teoretická část bakalářské práce obsahuje a vysvětluje pojmy jako je marketing, marketing na internet, strategické plánování, BCG matice, marketingový mix. V praktické části bakalářské práci se věnuji tvorbě marketingového plánu u nové zakládaného podniku. Využívá nástrojů jako je marketingový mix, SWOT analýza, PEST analýza. Práce zkoumá zda by tento podnik měl úspěch v Plzeňském kraji, zkoumá konkurenci v okolí plánovaného podniku a zjišťuje touhy zákazníků. Dotazníkové šetření bylo zaměřeno na potencionální zákazníky podniku. Díky těmto výsledkům byly zjištěny informace o požadavkách klientů v Plzeňském kraji a podnik pomocí těchto výsledků může tvořit marketingovou kampaň, která zaujme a přiláká nového klienty. Na závěr se práce věnuje programu a vyhodnocení.

Abstract:

The bachelor thesis is devoted to the creation of the marketing plan for selected company and its requirement. The theoretical part of the bachelor thesis contains and explains the concepts such as marketing plan, internet marketing, strategic planning, BCG matrix, marketing mix. The practical part of the bachelor thesis devote to creation of the marketing plan for selected company. It uses a tool such as marketing mix, SWOT analysis, PEST analysis. The bachelor thesis examines the business would succeed in Pilsen region. It examines competition around this business and finds out the desire of the customer. The survey was focused on potencional customers. Thanks to these results was find out some information about requirements potencional customers in Pilsen region and the business could use these results to make a marketing campaign that will interest and attract new clients. Finally the bachelor thesis devote a finance side in the marketing plan.

Klíčová slova

marketingový plán, marketingový mix, marketing na internetu, marketingová kampaň, SWOT analýza, PEST analýza, strategické plánování

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 12. 2022

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Hana Ovesleová, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností