Návrh komplexní marketingové kampaně vybraného produktu

Bc. Dita Reitschlägerová

Diplomová práce

Proposal for a comprehensive marketing campaign of selected product

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na návrh marketingové kampaně vybraného produktu s ohledem na dané cíle společnosti. Teoretická část je věnována především vhodným zvolením komunikační strategie a výběru nástrojů marketingové komunikace. Popisuje jednotlivé kroky plánování marketingové kampaně a její vyhodnocení úspěšnosti. Praktická část popisuje konkrétní návrh marketingové kampaně, jejímž cílem je zvýšit povědomí o společnosti a získání většího podílu na trhu. Tato práce poukazuje na nutnost využití jednotlivých nástrojů marketingové komunikace s ohledem na jednotnou komunikaci.

Abstract:

The thesis is focused on campaign proposal with regards to targets of selected company. The theoretical part of this thesis is dedicated to appropriate selection of communication strategies and selected tools of marketing communication. Describes individual steps for planning marketing campaign and evaluation. The practical part describes the specific proposal of marketing campaign, which aims to raise awareness of the company and obtain of larger share of the market. This thesis highlight the urgency to use various marketing communication tools with regards to the unified communication.

Klíčová slova

Integrovaná marketingová komunikace, marketingová komunikace, marketingová kampaň, nástroje marketingové komunikace, cílená komunikace, cíle, cílová skupina, časový harmonogram, rozpočet, produkt, antikorozní metalizace, tryskání, průmyslové lakování. Integrated marketing communication, marketing communication, marketing campaign, marketing communication tools, goals, target communication, target group, timing, budget, product, anticorrosive metallization, shot blasting, protective coating.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 7. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 8. 2014
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace