Návrh marketingové strategie pro soukromou kliniku LOGO

Zuzana Máchová

Bakalářská práce

Marketing Strategy Proposal for Private clinic LOGO

Anotace:

Práce je zaměřena na analýzu marketingové a komunikační strategie zdravotnického zařízení se specifickým zaměřením na propagaci specializovaných služeb. V teoretické části jsou vymezeny základní marketingové pojmy, principy a strategie v oblasti zdravotnických služeb, včetně marketingového mixu, budování značky a moderních komunikačních nástrojů. V praktické části je provedena analýza konkrétního zdravotnického zařízení, jeho současné marketingové strategie a nástrojů, které jsou využívány k propagaci specifických služeb. Součástí výzkumu je rovněž provedena analýza cílové skupiny, konkurence a interního prostředí organizace. Na základě výsledků primárního a sekundárního výzkumu jsou navržena konkrétní doporučení pro zlepšení marketingové strategie a posílení vztahů se zákazníky.

Abstract:

The thesis focuses on the analysis of the marketing and communication strategy of a healthcare facility with a specific focus on promoting specialised services. The theoretical part includes a description of fundamental marketing concepts, principles, and strategies in the field of healthcare services, including the marketing mix, branding, and modern communication tools. The practical part examines the analysis of a specific healthcare facility, its current marketing strategy, and the tools used to promote specialised services. The research also includes an analysis of the target audience, competitors, and the organisation's internal environment. Based on the results of primary and secondary research, specific recommendations are proposed to improve the marketing strategy and strengthen customer relationships.

Klíčová slova

budování značky, cílová skupina, marketing, marketingová komunikace, marketingová strategie, SWOT analýza, zdravotnické služby, branding, healthcare services, marketing communication, marketing strategy, SWOT analysis, target audience

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2026
• Vedoucí: Ing. Ladislav Pátík, Ph.D.
• Oponent: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.

Ambis Univerzita

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace