Návrh marketingové komunikace pro firmu podnikající v oblasti kovovýroby

Marek Škeřík

Diplomová práce

Proposal of marketing communication for a small company doing business in the area of metal production

Anotace:

Hlavním cílem této diplomové práce je navrhnout marketingovou komunikaci pro malou firmu, která podniká výhradně na B2C trhu v oblasti kovovýroby v Jihočeském kraji. V teoretické části je věnována pozornost základním pojmům, konceptům a technikám nezbytných pro orientaci v marketingové oblasti. V praktické části je představena samotná společnost, trendy v oblasti kovovýroby, tvorba person a analýza a sumarizace dat kvalitativního výzkumu, který se skládá z hloubkových polostrukturovaných rozhovorů s respondenty, kteří si nechávají zhotovovat železné a kovářské výrobky od tradičního kovovýrobce. Zjištěné výsledky výzkumu pomohou lépe pochopit chování segmentu a společně s teoretickým základem přispějí k návrhu efektivní marketingové komunikace, jenž by měla oslovit cílovou skupinu zákazníků a současně rozšířit povědomí o značce anebo poptávku po produktech či službách firmy.

Abstract:

The aim of this thesis is to design marketing communication for a small company that does business exclusively on the B2C market in the field of metalworking in the South Bohemian region. In the theoretical part, attention is paid to the basic terms, concepts and techniques necessary for orientation in the marketing field. In the practical part, the company itself, trends in the field of metalworking, the creation of personas and the analysis and summarization of qualitative research data, which consists of in-depth semi-structured interviews with respondents who have iron and blacksmithing products made by a traditional metalworker. The research results will help to better understand the behavior of the segment and, together with the theoretical basis, will contribute to the design of effective marketing communication, which should reach the target group of customers and at the same time expand brand awareness or demand for the company's products or services.

Klíčová slova

Online marketing, Kovovýroba, Marketingový rozpočet, Marketingová komunikace

Keywords

Marketing communication, Marketing budget, Metal production, Online marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 1. 2023
• Vedoucí: Jan Mareš
• Oponent: Václav Nedvídek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management