Sdílení produktů se sexuálním podtextem na Instagramu

Natalia Smolina

Bachelor's thesis

Sharing products with sexual connotations on Instagram.

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na otázku sdílení produktů se sexuálním podtextem na sociální síti Instagram. Cílem práce je na základě vlastního výzkumu zhodnotit marketingovou komunikaci internetového obchodu s erotickými pomůckami Bugshop.cz na Instagramu a navrhnout optimální komunikační postupy, které budou v souladu s pravidly této sociální sítě. Teoretická část se zabývá marketingovou komunikací s důrazem na specifika marketingu na Instagramu a sdílení obsahu se sexuálními motivy. V praktické části je prezentován online obchod Bugshop.cz s BDSM pomůckami a je provedena analýza jeho komunikace pomocí vlastního pozorování, analýzy konkurence, dotazníkového šetření se sledujícími a dvou polostrukturovaných rozhovorů s majitelem a správkyní profilu. Výsledky z analýzy potvrzují, že firma velmi obstojně zvládá dodržovat pravidla dané platformy a daří se jí vyhýbat postihům a restrikcím. Výstupem praktické části jsou zároveň konkrétní návrhy a doporučení pro optimalizaci komunikační strategie na Instagramu s ohledem na pravidla této sociální sítě, jako například: sjednocení vizuální stránky Instagramového profilu, tvorba videonávodů, kategorizace příspěvků apod.

Abstract:

The Bachelor's thesis is focused on the issue of sharing products with sexual connotations on the social network Instagram. The aim of the work is, on the basis of its own research, to evaluate the marketing communication of the online store with erotic utilities Bugshop.cz on Instagram and to propose optimal communication practices that will comply with the rules of this social network. The theoretical part deals with marketing communication with an emphasis on the specifics of marketing on Instagram and sharing content with sexual motives. In the practical part, the online store Bugshop.cz with BDSM tools is presented and its communication is analysed using own observation, analysis of competitors, a questionnaire survey with followers and two semi-structured interviews with the owner of the e-shop and manager of its Instagram profile. The results of the analysis confirm that the company is very good at complying with the rules of the platform and is able to avoid penalties and restrictions. The output of the practical part also includes specific suggestions and recommendations for optimizing the communication strategy on Instagram with regard to the rules of this social network, such as: unification of the visual page of the Instagram profile, creation of video guides, categorization of posts, etc.

Keywords

Marketingová komunikace, Sociální sítě, Instagram, Explicitní obsah, Sexuální podtext

Keywords

Social networks, Instagram, Marketing communication, Explicit content, Sexual connotations

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2023
• Supervisor: Kateřina Bílková
• Reader: Alžbeta Gburíková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Aplikovaná informatika / Multimédia v ekonomické praxi