Marketingová komunikace sdružení European Network for Academic Integrity (ENAI)

Pavla Tučková

Bakalářská práce

The Marketing Communication of European Network for Academic Integrity (ENAI)

Anotace:

Tučková, P. Marketingová komunikace sdružení European Network for Academic Integrity (ENAI). Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2021. Bakalářská práce se zabývá návrhem marketingové komunikace sdružení ENAI. Literární rešerše se věnuje tématům marketing, marketingová komunikace, komunikační mix či situační analýza. Návrh marketingové komunikace v praktické části navazuje na literární rešerši. Návrhu marketingové komunikace předcházela situační analýza (analýza vnějšího a vnitřního prostředí), analýza konkurence, analýza současné marketingové komunikace sdružení ENAI a SWOT analýza. Využita byla výzkumná metoda dotazníkové šetření. Na základě zjištěných výsledků byl vytvořen návrh marketingové komunikace a kalkulace nákladů zvolené marketingové komunikace.

Abstract:

Tučková, P. The Marketing Communication of European Network for Academic Integrity. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2021. The bachelor thesis deals with the proposal of marketing communication of the European Network for Academic Integrity. The theoretical framework deals with the topics of marketing, marketing communication, communication mix or situation analysis. The proposal of marketing communication in the conceptual framework follows the theoretical framework. The marketing communication proposal was preceded by a situation analysis (analysis of the external and internal environment), competitor analysis, an analysis of the current marketing communications of the European Network for Academic Integrity and a SWOT analysis. The research method used was a questionnaire survey. Based on the results, a proposal for marketing communication and cost calculation of the selected marketing communication was created.

Klíčová slova

marketingová komunikace, akademická etika, situační analýza, marketingový výzkum, internetový marketing, sociální sítě

Keywords

marketing communication, academic integrity, situation analysis, marketing research, social media, internet marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 1. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Mgr. Jana Dannhoferová, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický / Manažerské techniky