Marketingová komunikace sdružení European Network for Academic Integrity (ENAI)

Pavla Tučková

Bachelor's thesis

The Marketing Communication of European Network for Academic Integrity (ENAI)

Abstract:

Tučková, P. Marketingová komunikace sdružení European Network for Academic Integrity (ENAI). Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2021. Bakalářská práce se zabývá návrhem marketingové komunikace sdružení ENAI. Literární rešerše se věnuje tématům marketing, marketingová komunikace, komunikační mix či situační analýza. Návrh marketingové komunikace v praktické části navazuje na literární rešerši. Návrhu marketingové komunikace předcházela situační analýza (analýza vnějšího a vnitřního prostředí), analýza konkurence, analýza současné marketingové komunikace sdružení ENAI a SWOT analýza. Využita byla výzkumná metoda dotazníkové šetření. Na základě zjištěných výsledků byl vytvořen návrh marketingové komunikace a kalkulace nákladů zvolené marketingové komunikace.

Abstract:

Tučková, P. The Marketing Communication of European Network for Academic Integrity. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2021. The bachelor thesis deals with the proposal of marketing communication of the European Network for Academic Integrity. The theoretical framework deals with the topics of marketing, marketing communication, communication mix or situation analysis. The proposal of marketing communication in the conceptual framework follows the theoretical framework. The marketing communication proposal was preceded by a situation analysis (analysis of the external and internal environment), competitor analysis, an analysis of the current marketing communications of the European Network for Academic Integrity and a SWOT analysis. The research method used was a questionnaire survey. Based on the results, a proposal for marketing communication and cost calculation of the selected marketing communication was created.

Keywords

marketingová komunikace, akademická etika, situační analýza, marketingový výzkum, internetový marketing, sociální sítě

Keywords

marketing communication, academic integrity, situation analysis, marketing research, social media, internet marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 1. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Mgr. Jana Dannhoferová, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field / specializace:
Economics and management / Economics and Management / Manažerské techniky