Marketingová strategie podniku

Bc. Ivana Šiftová

Diplomová práce

Marketing Strategy of a Company

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá otázkou marketingu a komunikace ve společnosti Klaus Timber a.s., Kladrubce a možností jejího vylepšení a zefektivnění. Hlavním cílem této diplomové práce je deskripce současné situace vybrané společnosti, podložená analýzou marketingové strategie s navržením nových souvislostí podstatných pro tvorbu nové marketingové strategie nebo její úpravu. Dílčím cílem je pomocí marketingových nástrojů odhalit slabé a silné stránky, hrozby a příležitosti společnosti a navrhnou taková doporučení, která zajistí trvalý růst společnosti. Teoretická část je zpracována formou literární rešerše, zaměřuje se na vysvětlení pojmů souvisejících s marketingovými nástroji a problematikou marketingových koncepcí, způsobů formulování cílů a dalších nezbytných východisek. Další kapitoly jsou věnovány jednotlivým analýzám, které by měly tvořit jádro marketingové strategie, především marketingový mix, marketingový výzkum, situační analýza, PESTEL analýza, Porterům model pěti sil. V praktické části je nejprve představena vybraná společnost s následným vypracováním analýz marketingového prostředí. Získané výstupy představují sumarizaci prostřednictvím SWOT matice a na jejím základě validována uplatněná strategie. Samotná analýza představuje ucelený soubor poznatků, které mohou do určité míry determinovat úspěšnost podnikatelského záměru a to včetně stanovení návrhů a doporučení pro přijetí příslušných úprav v rámci stávající marketingové strategie.

Abstract:

This diploma thesis deals with question of marketing and communication in the Klaus Timber Kladrubce joint stock company and possibilities of its improvement and increasing efficiency.The main object of this thesis is a description of present situation of this company based on marketing strategy analysis with suggestion of new connections essential for production of a new marketing strategy or its modification. The partial object is to reveal the weak and strong points, company threats and opportunities by marketing instruments. Reccomendations that ensure constant company expansion should be suggested.The theoretic part is made as a literary search, it is focused on expression explanation connected with marketing instruments and problems of marketing concepts, ways of object defining and other necessary possibilities. Further chapters are about individual analysis, that should form marketing strategy core, especially marketing mix, marketing research, situational analysis, PESTEL analysis, Porter model of five forces.In the practical part there is first introduced the chosen company with marketing environment analysis processing. The obtained outputs present the summary by the SWAT matrix and on its base the used strategy is validated. The analysis itself presents the self-contained complex of information that can determine in some measure the business plan successfulness. It is including suggestions determination and reccomendation for getting relevant adaptations in the framework of present marketing strategy.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, marketingová koncepce, PESTEL analýza, SWOT analýza, Porterova analýza pěti sil, BCG matice

Keywords

marketing, marketing strategy, marketing information system, PEST analysis, SWOT analysis, Porter's five forces analysis, BCG matrix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Arnošt Traxler, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj