Spotřební chování návštěvníků destinace Znojemsko a Podyjí

Anna Berková

Bakalářská práce

Consumer behavior of visitors to the destination Znojmo and Podyjí

Anotace:

Bakalářská práce měla za cíl identifikovat spotřební chování návštěvníků turistické oblasti Znojemsko, provést segmentaci trhu na straně poptávky a navrhnout změny ve spotřebním chování vybraného segmentu pro udržitelný rozvoj cestovního ruchu v destinaci. Teoretická část je věnována literární rešerši, ve které jsou vymezeny základní pojmy související s problematikou. V praktické části byla vymezena destinace Znojemsko a Podyjí a následně vyhodnocena data z kvantitativního výzkumu. Na základě provedené segmentace byly vybrány segmenty vhodné pro návrhy související s udržitelným rozvojem destinace.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis was to identify the consumption behavior of visitors to the tourist area of Znojmo, to segment the market on the demand side and to propose changes in the consumption behavior of a selected segment for the sus-tainable development of tourism in the destination. The theoretical part is devoted to literary research, which defines the basic concepts such as destination, consum-er behavior, segmentation and sustainable development. The practical part described the destinations of Znojmo and Podyjí and then evaluated the data from quantitative research. Based on the performed segmentation, segments suitable for proposals related to the sustainable development of the destination were selected.

Klíčová slova

Znojemsko, návštěvník, destinace, segment, udržitelný cestovní ruch

Keywords

Znojmo region, visitor, segment, destination, sustainable tourism

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Petr Štumpf, Ph.D.
• Oponent: Patrik Kubát, Ing.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Management cestovního ruchu / Manažerské techniky