Marketingová komunikace Národního parku Křivoklátsko

Zuzana Brávníková

Bakalářská práce

Marketing Communications of Křivoklátsko National Park

Anotace:

Úkolem bakalářské práce je zmapování tématu marketingové komunikace budoucího Národního parku Křivoklátsko a na základě zjištěného stavu navrhnout doporučení pro marketingovou komunikace v závěrečné fázi procesu vyhlašování národního parku.Přírodní bohatství CHKO Křivoklátsko, zachovalost a jedinečnost území patří k hlavním důvodům zahájení procesu vyhlašování Národního parku Křivoklátsko, pátého národního parku v České republice. Současné Křivoklátsko patří k oblíbeným cílům širokého spektra turistů, kteří na informaci o možné přeměně Křivoklátska v národní park reagují převážně nelibě, zejména z obavy omezení plynoucích z režimu národního parku. Během zdlouhavého procesu vyhlašování Národního parku Křivoklátsko, kdy ke konkrétním krokům bylo přistoupeno až po četných setkání s místními obyvateli, však došlo k nečekanému kroku, k vyhlášení Lesnického parku Křivoklátsko, který je ve vztahu k Národnímu parku Křivoklátsko v konkurenčním postavení. Existovat bude moci buď jeden nebo druhý. Komunikaci v průběhu vyhlašování se oficiálně věnuje Ministerstvo životního prostředí, nejhlasitěji jsou však slyšet odpůrci národního parku. Správné využití příležitostí, které jsou v marketingové komunikaci ukryty, přesto dává národnímu parku šanci na získání si pozitivního vnímání v závěrečné fázi procesu vyhlašování a v plynulém přechodu ke komunikaci nového národního parku. Pokud se podaří proces vyhlašování včas a úspěšně dokončit, vznikne nový park od 1. 1. 2012. Možná k tomu ale nedojde. I s touto variantou počítají navržená opatření, která jsou snadno adaptovatelná na komunikaci Lesnického parku Křivoklátsko. Ať park lesnický či národní, v zásadě jde o jedno a to samé. O ochranu pokladu, kterým Křivoklátsko bezesporu je.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is to map marketing communications of the future Křivoklátsko National Park and on the basis of observed state to propose recommendations for marketing communications at the final stage of the process of the declared national park. Natural resources, preservation and uniqueness of Křivoklátsko are one of the main reasons for initiating the process of declaration of Křivoklátsko National Park, the fifth national park in the Czech Republic. Current Křivoklátsko is one of the favorite destination for a wide range of tourists who react to the information on possible transformation of Křivoklátsko into the national park mostly negatively through the restrictions arising from the national park system. During the lengthy process of declaring Krivoklatsko as a National Park when specific steps have been taken just after numerous meetings with local residents, however, an unexpected move was made - the declaration of the Forest Park Krivoklatsko, which is in the competitive position to the National Park Krivoklatsko. Either the first or the other will be able to exist. The Ministry of Environment is officially in charge of communication in the course of the declaration; opponents of the national park are however heard most loudly. But yet, proper use of the opportunities that are hidden in marketing communications gives the national park a chance of getting a positive image at the final stage of the advertising and communications and in the smooth transition towards the new national park. If we manage to complete the process of declaration in time and successfully, a new park will come into being from January 1st, 2012. Maybe it will not come to this. The proposed measures which are easily adaptable to the communication of the Forest Park Krivoklatsko also count on this option. Whether it is Forestry or National Park, in principle, the thing is the same. Preserving the treasure, which Křivoklátsko undoubtedly is

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, lesnický park, národní park, příroda, region, Křivoklátsko, ochrana přírody, proces

Keywords

Marketing, Marketing Communication, Communication Mix, Nature, Nature protection, National Park, Region, Forestry Park, Křivoklátsko, Procedure

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: RNDr. Marcel Riedl, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Fakulta lesnická a dřevařská

Bakalářský studijní program:
Hospodářská a správní služba v lesním hospodářství