Využití nástrojů PR v marketingové komunikaci

Bc. Milena Bártová

Bakalářská práce

Use of PR tools in marketing communication

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá využitím nástrojů PR v marketingové komunikaci v Lázních Teplice v Čechách. V přehledu literatury jsou zachyceny a vysvětleny stěžejní pojmy, vztahující se k Public Relations, marketingové komunikaci. Výsledky práce zahrnují analýzu českých lázní s využitím SWOT analýzy s konkretizací silných a slabých stránek lázní, možných příležitostí a rizika hrozeb. Cílem práce je provedení analýzy marketingové strategie Lázní Teplice v Čechách a.s., nalezení rezerv a formulace případných doporučení pro další rozvoj stávajících strategií.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the use of PR tools in marketing communication in Lázně Teplice v Čechách. The results of the thesis comprise an analysis of the Czech spa through SWOT analysis with the specification of strengths and weaknesses of the spa, possible opportunities and risks of the threats. The aim of the thesis is to carry out the analysis of marketing strategy of Lázně Teplice v Čechách a.s., finding its reserves and to formulate recommendations for further development of current strategies.

Klíčová slova

Lázně Teplice v Čechách, marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, Public Relations, Public Relations v marketingové komunikaci, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2016
• Vedoucí: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace