Influencer jako nástroj budování image značky

Filip Manert

Bachelor's thesis

Influencer as a tool of building image of brand

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na vysvětlení principů fungování sociálních sítí, marketingu na sociálních sítích, psychologii v marketingové komunikaci a definici corporate image a corporate identity. V práci je dotazníkovým šetřením ověřeno, jaký vliv má slavná osobnost na své sledující, a zda může tzv. influencer skrze marketing na sociální síti ovlivnit nákupní rozhodovací proces jeho cílové skupiny. Hlavní cílem této práce je zjištění, do jaké míry je vybraný influencer aktivní v oblasti product placementu a zároveň ověření jeho vlivu na cílovou skupinu sledujících. Ze získaných výsledků celé práce lze konstatovat, že využití inluencerů je pro různé brandy, společnosti a korporace, vhodným marketingovým nástrojem.

Abstract:

The current bachelor thesis presents an explanation of the principles of social media functioning, social media marketing, psychology of marketing communication, and definitions of terms ‘corporate image’ and ‘corporate identity’. The thesis investigates the influence of famous person on their followers using a survey questionnaires, and whether an influencer can affect the purchasing decision process of their target group through social media marketing. The aim of this thesis is to explore to which extent is chosen influencer active in the area of product placement, and to verify their influence on the target group of followers. Analysis of the data suggests that the use of the impact of influencers might be a useful marketing tool for different kind of brands, companies and corporations.

Keywords

Firemní identita, firemní image, influencer marketing, marketing sociálních sítí, psychologie marketingové komunikace, vliv influencera. Corporate identity, corporate image, influence of influencer, psychology of marketing communications, social media marketing.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: Mgr. Lenka Frýda

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication