Ing. Nicola Kopčová

Master's thesis

Marketingová kampaň konkrétního produktu a návrh komunikačního mixu

Specific Product Marketing Campaign and Proposed Communication Mix
Abstract:
Diplomová práce se zabývá zavedením nového produktu na trh a sestavením komunikačního mixu. Novým zavedeným produktem je Frisco Spritz, který je novou příchutí produktu Frisco. Frisco je jeden z nejoblíbenějších alkoholických ciderů v České republice. Hlavním cílem práce je sestavení a analýza komunikačního mixu marketingové kampaně pro nový produkt Frisco Spritz a následný návrh komunikační strategie …more
Abstract:
The thesis deals with the launch of a new product in the market and its most appropriate communication mix. The new product is Frisco Spritz which introduces a new flavour into one of the most popular alcoholic ciders in the Czech Republic. The main aim of the thesis is to design a communication mix as part of the marketing campaign for the following year based on the marketing mix analysis, and on …more
 

Keywords

Frisco kampaň marketingová kampaň marketingový mix média komunikační strategie konkurence komunikační mix Plzeňský Prazdroj situační analýza značka brand campaign communication strategy communication mix competition marketing campaign marketing mix situation analysis.
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2020
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/jbelz/

Thesis defence

  • Date of defence: 30. 6. 2020
  • Supervisor: PhDr. Martina Švecová, MSc
  • Reader: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution