Problematika světových výstav v rámci marketingových komunikací

Jindřich Henzl

Diplomová práce

"Issues of World Exhibitions within Marketing Communications."

Anotace:

Tématem mé diplomové práce je „Problematika světových výstav v rámci marketingových komunikací.“ Cílem této práce je analýza české účasti a marketingové komunikace na všeobecných světových výstavách EXPO s primárním zaměřením na analýzu české účasti a marketingové komunikace na Všeobecné světové výstavě EXPO 2015 v Miláně, a to na základě výsledků k tomu vytvořeného dotazníkového šetření. Na základě analýzy a výstupů dotazníkového šetření se pokusím navrhnout zlepšení do budoucna. V teoretické části se věnuji marketingovému mixu a marketingové komunikaci, event marketingu a marketingové analýze. V praktické části se věnuji tématu světové výstavy a výstavy EXPO 2015 v Miláně, analýze české a československé účasti na všeobecných světových výstavách EXPO, analýze české účasti a marketingové komunikace na Všeobecné světové výstavě EXPO 2015 v Miláně a vnímání české účasti na EXPO 2015.

Abstract:

The topic of my Master‘s Thesis is "The issue of world exhibitions within marketing communications." The aim of this thesis is to analyze Czech participation and marketing communication at World EXPO exhibitions with main focus on the analysis of the Czech participation and marketing communication at the World Expo 2015 in Milan, based on the results of the my questionnaire survey. Based on the analysis and outputs of the questionnaire survey, I will try to suggest improvements to the future. In the theoretical part I deal with marketing mix and marketing communication, event marketing and marketing analysis. In the practical part I deal with the topic of World EXPO Exhibition and the EXPO 2015 in Milan, the analysis of the Czech and Czechoslovak participation in the general World EXPO Exhibitions, the analysis of Czech participation and marketing communication at the World EXPO 2015 in Milan and the perception of Czech participation in EXPO 2015.

Klíčová slova

EXPO, světové výstavy, marketingová komunikace

Keywords

EXPO, World exhibitions, Marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 9. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 9. 2018
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jiří Mikeš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod