Projekt marketingové komunikace v mikroregionu Království

Bc. Natalie Chramostová

Diplomová práce

Project Proposal of Marketing Communication in the Micro-region Království

Anotace:

Záměrem diplomové práce bylo zpracování návrhu projektu marketingové komunikace v mikroregionu Království. Cílem bylo zvýšit povědomí mikroregionu u návštěvníků a to za využití, co nejmenšího množství finančních prostředků. Diplomová práce byla rozdělena na 2 částí. První část, teoretická, se zabývala zpracováním literárních poznatků zabývají-cích se problematikou zejména marketingového mixu a marketingové komunikace. Druhá část analyzovala současný stav marketingové komunikace v mikroregionu Království. Na základě poznatků získaných v teoretické části, provedených analýz a dotazníkových šetřeních byl navrhnut projekt marketingové komunikace. V závěru diplomové práce byl celý projekt podroben nákladové, časové a rizikové analýze.

Abstract:

The aim of the diploma thesis was to develop a proposal for a marketing communication project in the microregion Království. The aim was to increase the awareness of the microregion among visitors, using as little money as possible. The diploma thesis was divided into 2 parts. The first part, theoretical, dealt with the processing of literary knowledge dealing with issues of marketing mix and marketing communication. The second part analyzed the current state of marketing communication in the microregion Království. Based on the knowledge obtained in the theoretical part, performed analyzes and questionnaire surveys, a marketing communication project was proposed. At the end of the diploma thesis, the whole project was subjected to cost, time and risk analysis.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, mikroregion, veřejný sektor

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Radomír Vydra

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing