Regionální značení výrobků ve Zlínském kraji pohledem spotřebitelů

Bc. Jana Kofroňová

Diplomová práce

Regional Labelling of Products in the Zlín region by Customers Perspective

Anotace:

Cílem této diplomové práce je na základě zhodnocení spotřebitelského chování ve vztahu k regionálnímu značení výrobků ve Zlínském kraji navrhnout vlastní doporučení a možné změny pro koordinátory vybraných regionálních značek v tomto kraji. Práce je rozdělena na dvě části. První, teoretická část je zaměřena na aktuální problematiku v oblasti marketingu a jeho základní pojmosloví, jako je marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, nákupní chování spotřebitele, dále také na značku a systémy značení. Druhá, empirická část práce popisuje konkrétní regionální značky Zlínského kraje a existující formy jejich podpory. Závěr práce obsahuje detailní analýzu značkových systémů a vlastní návrhy možných změn určené koordinátorům těchto značek.

Abstract:

The aim of the Master's thesis is to provide my own recommendations and possible changes for the coordinators of selected regional brands in the Zlín region on the basic of analysis of the consumer´s behaviour in relation to regional labelling of products in the Zlín region. The thesis is devided into two parts. The first one, theoretical part of this thesis is focused on current issues in the field of marketing and its basic terminology, such as marketing, marketing mix, marketing communication, consumer buying behaviour as well as on brand and systems of labelling.The second one, empirical part of this thesis describes the specific regional brands in the Zlín region and the existing forms of their support. The last part of this thesis includes a detailed analysis of brand systems and my own recommendations for possible changes addressed to the coordinators of these brands.

Klíčová slova

marketingový mix, marketingová komunikace, spotřebitel, nákupní chování, branding, regionální značky, Zlínský kraj, marketing

Keywords

marketing, marketing mix, marketing communication, customer, buying behaviour, branding, regional brands, Zlín region

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 11. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa