Marketingová komunikace v MCR

Petra Poláčková

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou marketingové komunikace v místním cestovním ruchu na příkladu města Znojma. Cílem práce je navrhnout doporučení pro zlepšení marketingové komunikace města Znojma. V teoretické části bakalářské práce je shrnuta literární rešerše, která je následně aplikována v části praktické. Na základě vypracované SWOT analýzy, provedeného dotazníkového šetření a analýzy současné marketingové komunikace města Znojma jsou v práci formulovány vlastní návrhy a doporučení pro zlepšení marketingové komunikace. Doporučení spočívá v návrhu vylepšení nástrojů komunikačního mixu.

Abstract:

The bachelor thesis deals with marketing communication in the local tourist industry on the example of the town Znojmo. The goal is to create recommendations for the improvement of the marketing communication of the town Znojmo. In the theoretical part of the thesis is the summarized literature review, which is then applied in the practical part. On the basis of the SWOT analysis, questionnaire survey and analysis of the current marketing communication of the town Znojmo are phrased proposals and recommendations to improve marketing communication. The recommendation is the proposal for the improvement of marketing communication.

Klíčová slova

marketingová komunikace, komunikační mix, marketingový průzkum, cestovní ruch, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2015

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomie a management / Marketing a management