Marketingové procesy ve stavebnictví aplikované ve vybrané firmě

Ing. Lukáš Maryška

Bachelor's thesis

Abstract:

Předmětem bakalářské práce „Marketingové procesy ve stavebnictví aplikované ve vybrané firmě“ je analýza současného marketingového mixu společnosti CIUR, a. s. divize TZB. Cílem práce je navrhnout zlepšení marketingového mixu a navrhnout nové metody na zlepšení marketingové komunikace. Práce je rozdělena do dvou částí. První část obsahuje teoretické poznatky týkající se marketingu, SWOT analýzy, marketingového mixu a především se zaměřuje na vysvětlení a rozbor jeho jednotlivých nástrojů, kterými jsou: produkt, cena, distribuce, marketingová komunikace, lidé, prostředí a proces. V druhé části je pak představena společnost CIUR a. s. divize TZB - její historie, organizační struktura, a její současné postavení na trhu. V aplikační části jsou poté veškeré poznatky z teoretické části aplikované na společnost CIUR, a. s. divizi TZB. Dále se tato část zabývá zpracováním SWOT analýzy, která vymezí současnou pozici společnosti na trhu. Na oblast produktu se v této části zaměří BCG matice, kde se dozvíme možnosti výrobků do budoucna. Poté následuje diskuze výsledků a návrhy opatření, které by současný marketingový mix mohly zlepšit, a pro společnost by měly být přínosem.

Abstract:

The subject of this bachelor’s work “Marketing processes in construction applied in chosen company” is analysis of current marketing mix of the company CIUR, a. s. division Technical equipment of buildings. The aim of this work is to improve marketing mix and suggest new methods for improving of marketing communication. This bachelor’s work is divided into two parts. The first part contains theoretical findings related to marketing, SWOT analysis, marketing mix and mainly it is focused on explaining and analysis of its individual tools, which are: product, price, distribution, marketing communication, people, environment and process. In the second part, there is introduced the company CIUR a. s. division Technical equipment of buildings – its history, organizational structure, and its current market position. In this part, all findings from theoretical part are applied on the company CIUR, a. s. Technical equipment of buildings. SWOT analysis, which delimits the current market position of this company, is elaborated also in this part. BCG matrix focuses on the product area, where we will learn about opportunities of the product in future. Then there is a discussion of results and suggestions of measures, which could improve current marketing mix, and they should be benefits for the company.

Keywords

Marketingový mix, produkt, cena, distribuce, marketingová komunikace Marketing mix, product, price, place, promotion

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 12. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 10. 2. 2016
• Supervisor: Ing. Ladislav Šolc, Ph.D.
• Reader: Ing. Jana Hubálovská

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Civil Engineering / Building Management