Ovlivňující prvky v reklamě

Ing. Markéta Rychnovská

Bakalářská práce

Inducing constituents in advertising

Anotace:

Bakalářská práce na téma „Ovlivňující prvky v reklamě“ se skládá ze tří kapitol. V teoreticko-metodologické části se zabývám marketingem, protože je nedílnou součástí každé firmy. Nahlédneme také do historie reklamy. Poslední kapitolou je psychologie reklamy, věnující se působení reklamy na každého z nás. Firmy využívají tyto poznatky k ovlivnění lidí, a doufají, že se stanou jejich zákazníky. V aplikační části se budu snažit odpovědět, kde se lidé nejvíce setkávají s reklamou. Dílčím cílem je zjistit, zda zákazníky ovlivní reklama natolik, že si nový výrobek okamžitě např. po zhlédnutí reklamy zakoupí. V závěru práce pomocí dotazníkového šetření zjišťuji, zda se stanovené hypotézy potvrdí či vyvrátí.

Abstract:

Bachelor thesis onde theme "Influencing elements in advertising" consists of three chapters.The theoretical and methodological part deals with marketing, as it is an integral part of every company. Further we will have a look into the history of advertising. The last chapter is ingaged in the psychology of advertising, revealing the effects of advertising on every one of us. Companies use this knowledge to influence people, hoping that they would become their customers. In the application part I will try to find out where people mostly encounter adertising. A partial aim is to determine whether advertising affects the customers in so far that they buy the new product immediately (eg just after watching the commercial). Within the conclusion I find out whether the stated hypothesis are confirmed or reputed with the help of the questionnaire survey.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, reklama, psychologie reklamy, spotřebitel. Marketing, marketing mix, advertising, psychology of advertising, consumer. Marketing, consumer.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2011
• Vedoucí: Mgr. Stanislava Borejová
• Oponent: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace