Projekt zvýšení povědomí o značce Mitas v segmentu motoplášťů pro enduro a motokros

Bc. Petra Sehnalová Čermáková

Diplomová práce

The Project of Increase Brand Awareness Mitas in the Segment of Enduro and Motocross Motorcycle Tyres

Anotace:

Předmětem diplomové práce je budování značky Mitas v segmentu motoplášťů pro enduro a motokros. Hlavním cílem práce je zvýšení povědomí a upevnění pozice značky v cílovém segmentu, ale i mimo něj. Práce je rozdělena do dvou částí, a to na teoretickou a praktickou. Teoretická část obsahuje literární rešerši pojednávající o značce, jejích prvcích, budování značky, její ekvitě, ocenění, komunikaci se zájmovými skupinami a společenské odpovědnosti firem. V části praktické je představena společnost Mitas, a. s., rozebrán její marketingový a komunikační mix a analyzována konkurence společnosti. Následně jsou shrnuty výsledky kvantitativního výzkumu zabývajícího se ekvitou značky Mitas a výsledky provedených analýz v GE matici, mapě vnímání a SWOT analýze. Poslední kapitola se zabývá projektem, ve kterém jsou uvedeny dva návrhy ke zvýšení povědomí a upevnění pozice značky Mitas.

Abstract:

The topic of master thesis is brand building Mitas in the segment of enduro and motocross tires. The main goal of this thesis is increase awareness and to stabilize the brand in target segment, but also outside of it. The thesis is divided into two parts - theoretical and practical. Theoretical part contains literature review explaining the brand, its equity, pricing, communication with stakeholders and corporate social responsibility. In the practical part, thesis introduces Mitas, a. s., specifies its marketing and communication mix and analyzes competition. Follow results of quantitative research regarding equity of brand Mitas and results other analyses, which are summarized in GE matrix, perception map and SWOT analysis. The last chapter concentrates on project that suggests two ways to increase awareness and stabilize brand Mitas.

Klíčová slova

značka, budování značky, ekvita značky, společenská odpovědnost firem

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2014

Zveřejnit od: 2. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing