Internetový marketing na příkladu malé organizace

Ondřej Vaňáč

Diplomová práce

Internet marketing for small organization

Anotace:

Cílem práce je analýza postupů a technik současného internetového marketingu. Práce je rozdělena na dvě části. V teoretické části jsou představeny nástroje současného internetového marketingu, jejichž optimální využití je zohledněno v praktické části, kde je proveden komplexní návrh internetové marketingové strategie s důrazem na SEO pro začínající firmu v oboru ubytovacích a pohostinných služeb. Jedná se o firmu Penzion U Lišky, která nabízí ubytování v jižních Čechách. Práce poslouží jako návod pro malé a střední organizace při tvorbě marketingových projektů. V praktické části jsou zohledněny poznatky při tvorbě webových prezentací a postupy při optimalizaci stránek pro vyhledávače. V další části jsou uvedena doporučení pro zpracování PPC kampaní a prezentace firmy na sociální síti Facebook. Je provedena analýza postupů pro zvyšování návštěvnosti pomocí sociálních sítí, PR článků, blogů a dalších nástrojů.

Abstract:

The aim of this work is the analysis of current practices and techniques of Internet marketing. The work is divided into two parts. The theoretical part presents the current internet marketing tools, the optimal utilization is reflected in the practical part, which is carried out a comprehensive plan for internet marketing strategy with emphasis on SEO for start-up company in the field of accommodation and hospitable service. This is a company Penzion U Lišky, which offers accommodation in Southern Bohemia. The work will serve as a guide for small and medium organizations in the development of marketing projects. The practical part of the evidence considered in developing websites and methods to optimize site for search engines. The next section provides recommendations for use of PPC campaigns and presentation of the company's social networking site Facebook. The analysis methods for increasing traffic through social networking, PR articles, blogging and other tools.

Klíčová slova

Internetový marketing, PPC systémy, Google Analytics, Optimalizace pro vyhledávače

Keywords

Search engine optimization, PPC systems, Internet marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 3. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2011
• Vedoucí: Vlasta Střížová
• Oponent: Libor Krsek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Informační management