Budování značky zaměstnavatele ve vybrané společnosti

Bc. Tereza Horáková

Master's thesis

Employer Branding in a Selected Company

Abstract:

Cílem této diplomové práce je vytvořit komplexní návrh budování značky zaměstnavatele ve vybrané společnosti obsahující praktické nástroje interní i externí značky. Předložená doporučení a návrhy vycházejí z teoretických poznatků v oblasti řízení lidských zdrojů s důrazem na malé a střední podniky a koncepci značky zaměstnavatele. Návrhová část je založena na analýze HR procesů ve vazbě na řízení lidských zdrojů a budování značky zaměstnavatele ve vybrané společnosti. Soubor návrhů a doporučení představený v praktické části DP poskytuje podniku přehled jednotlivých kroků a vytvořených nástrojů, dle kterých by se měl řídit za účelem efektivního budování značky zaměstnavatele, a to jak interní směrem k zaměstnancům, tak externí, která cílí na kandidáty o pracovní pozice v tomto podniku. Dodržování poskytnutých návrhů by mělo pomoci v řešení současných výzev v oblasti lidských zdrojů, se kterými se podnik potýká (fluktuace zaměstnanců, nízká loajalita a nedostatečný zájem ze strany kandidátů o zaměstnání). V závěru práce jsou poskytnuté návrhy ekonomicky zhodnoceny.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to develop a complex proposal, including practical tools for building the Employer Brand in a selected company. The created recommendations and proposals are based on theoretical basis of Human Resource Management with emphasis on small and medium-sized enterprises and the concept of the Employer Branding. The proposal part is further based on the analysis of HR processes in relation to Human Resource Management and building the Employer Brand in a selected company. The set of proposals and recommendations presented in the practical part of the thesis provides the company with an overview of individual steps and created tools, which should be followed in order to effectively build the Employer Brand both internally towards employees and externally targeting potential job candidates. Following the provided proposals should help the company to address the current human resource challenges which it faces (staff turnover, low loyalty of employees insufficient interest from job candidates). At the conclusion, the proposals are economically evaluated.

Keywords

Fluktuace zaměstnanců, hodnotová nabídka, řízení lidských zdrojů, spokojenost, značka zaměstnavatele.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2020

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Kateřina Maršíková, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Enterprise in the International Environment