Marketingová analýza konkrétní instituce

Bc. Barbora Merašická

Bachelor's thesis

Marketing analysis of specific institution

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá tématem marketingová analýza konkrétní instituce. V teoretické části jsou vymezeny témata marketing, marketingový mix, marketingové prostředí, analýza mikroprostředí a makroprostředí, SWOT analýza a postup při její tvorbě. Praktická část práce se zabývá analýzou marketingového mixu, analýzou mikroprostředí a makroprostředí a SWOT analýzou společnosti Hilti. Společnost Hilti je globálním poskytovatelem komplexních řešení a služeb pro profesionály ve stavebním průmyslu. Cílem práce je provést SWOT analýzu, ze které je možné určit silné a slabé stránky zkoumaného podniku a odhalit její příležitosti a hrozby z jeho vnějšího prostředí. Následně se poznané faktory vyhodnotí a navrhnou se opatření pro odstranění či potlačení slabých stránek a pro rozvoj všech silných stránek. Navrhnou se také opatření, jak minimalizovat dopady hrozeb a jak nejlépe využít budoucí příležitosti.

Abstract:

This bachelor thesis is about the subject of the marketing analysis of a specific institution. In the theoretical part are defined marketing, marketing mix, marketing environment, analysis of micro environment and macro environment, SWOT analysis and the procedure of its elaboration. The practical part deals with analysis of marketing mix, micro environment and macro environment analysis and SWOT analysis of Hilti. Hilti is a global provider of comprehensive solutions and services for professionals in the construction industry. The goal of the thesis is to conduct a SWOT analysis from which it is possible to identify the strengths and weaknesses of the company and to reveal its opportunities and threats from its external environment. Then the identified factors will be evaluated and recommendations will be proposed to eliminate or suppress the weaknesses and to develop all the strengths. It will also recommend how to minimize the impact of threats and how to utilize best the future opportunities.

Keywords

marketing, marketingová analýza, marketingové prostředí, mikroprostředí, makroprostředí, marketingový mix, SWOT analýza, silné stránky, slabé stránky, hrozby, příležitosti, marketing analysis, marketing environment, micro environment, macro environment, marketing mix, SWOT analysis, strenghts, weaknesses, threats, opportunities

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2018
• Supervisor: Ing. Miloslav Vaňák
• Reader: Mgr. Pavel Kotyza

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication