Návrh, realizace a zhodnocení on-line marketingové kampaně pro projekt HeRa Motors

Bc. Radka Hanáková

Diplomová práce

Design, implementation and evaluation of an online marketing campaign for the HeRa Motors project

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá online marketingovou kampaní pro projekt HeRa Motors. V teoretické části jsou detailně vysvětleny pojmy jako marketing, marketingový mix a jeho jednotlivé části. Dále jsou představeny jednotlivé druhy marketingové komunikace a postup sestavení marketingové kampaně. V závěru teoretické části jsou definovány jednotlivé nástroje online marketingu – PPC, SEO, Google Analytics. V praktické části diplomové práce je nejprve představen projekt HeRa Motors, jeho krátká historie a také dosavadní marketingové činnosti. Následně diplomová práce analyzuje trh a konkurenci v oboru prodeje amerických vozidel. Nedílnou součástí je sestavení PEST analýzy. Na základě získaných dat je sestavena SWOT matice. Na tyto úvodní analýzy navazuje návrh samotné kampaně, která byla následně realizována. Práce tak obsahuje záznam o jejím průběhu a závěrečné vyhodnocení, jehož výsledkem jsou další doporučení pro budoucí kampaně.

Abstract:

This thesis deals with an online marketing campaign for the HeRa Motors project. Concepts such as marketing, marketing mix and its individual parts are explained in detail in the theoretical part. Furthermore, individual types of marketing communication and the process of building a marketing campaign are presented. At the end of the theoretical part, individual online marketing tools are defined - PPC, SEO, Google Analytics. In the practical part of the diploma thesis, the HeRa Motors project is first presented, its short history as well as marketing activities to date. Subsequently, the diploma thesis analyzes the market and competition in the field of sales of American vehicles. Compiling a PEST analysis is an integral part. Based on the obtained data, a SWOT matrix is compiled. These initial analyzes are followed by the design of the campaign itself, which was subsequently implemented. The work thus contains a record of its progress and a final evaluation, the result of which are further recommendations for the future campaigns.

Klíčová slova

marketing, komunikace, online, kampaň, sociální sítě, projekt, Facebook, PPC, analytika, zákazník

Keywords

marketing, communication, online, campaign, social networks, project, Facebook, PPC, analytics, customer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Michal Prokop, Ph.D.
• Oponent: Martina Benešová, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Ekonomika a management