Prostředky marketingové komunikace pro seniory

Ing. Stanislav Cába

Bakalářská práce

Means of Marketing Communications for Seniors

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá prostředky marketingové komunikace pro Seniory. Populace stále více stárne a ze seniorů se stává dominantní cílová skupina, kterou se snaží mnoho marketéru oslovit. V této práci se zaměřuji na předváděcí akce pořádané pro seniory, na kterých je seniorům nabízen nějaký výrobek, nebo služba k prodeji. V praktické části se pokusím sledovat a zaznamenat chování prodejců a seniorů během předváděcí akce, zhodnotit jaké prodejní techniky prodejci nejčastěji používají a zda je se seniory manipulováno, aby si zakoupili propagovaný výrobek, nebo službu.

Abstract:

This Bachelor Thesis deals with the means of marketing communication for seniors. The population is increasingly aging and the elderly people are becoming the dominant target group that many marketers are trying to reach. In this thesis I focus on the promotional events for seniors, where some product or service are offered to seniors for sale. In the practical part I will try to monitor and record the behavior of sellers and seniors during the promotional event, to evaluate which selling techniques vendors use most frequently and whether seniors are manipulated to purchase a promoted product or service.

Klíčová slova

Marketing, segmentace trhu, osobní prodej, reklama, senior, cílová skupina, marketingový mix, marketingová komunikace. Marketing, market segmentation, personal selling, advertising, target group, marketing mix, marketing communication.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2011
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Jana Goldbergerová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace