Rozšíření cílové skupiny environmentálně zaměřené firmy Vaše Dedra s.r.o. skrze komunikaci CSR

Sandra Runkasová

Bachelor's thesis

Expansion of the target group of the environmentally oriented company Vaše Dedra s.r.o. through CSR communication

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá rozšířením cílové skupiny environmentálně zaměřené firmy Vaše Dedra s.r.o. prostřednictvím komunikace v oblasti společenské odpovědnosti firem (CSR). Na základě vlastního výzkumu formuluje doporučení komunikační strategie pro cílovou skupinou, která je u společnosti nejméně zastoupená. Bakalářská práce je rozdělena do dvou částí, a to na část teoretickou a praktickou. V teoretické části je na základě literární rešerše objasněna terminologie týkající se marketingové komunikace a CSR. V části praktické je představena společnost Vaše Dedra, ekologické certifikace, CSR komunikace společnosti, stávající cílové skupiny, a je provedena situační analýza zahrnující posouzení konkurence a analýzu vnějšího prostředí. Dále praktická část obsahuje SWOT analýzu a vlastní dotazníkový výzkum, který sloužil jako podklad pro návrh nové komunikační strategie pro specifickou cílovou skupinu.

Abstract:

The bachelor's thesis focuses on expanding the target group of the environmentally oriented company Vaše Dedra s.r.o. through communication in the area of corporate social responsibility (CSR). Based on the conducted research, it formulates recommendations for a communication strategy targeting the least represented group within the company. The thesis is divided into two parts: theoretical and practical. The theoretical part clarifies the terminology related to marketing communication and CSR, based on a literature review. The practical part introduces the company Vaše Dedra, its ecological certifications, CSR communication, current target groups, and conducts a situational analysis that includes a competition assessment and an analysis of the external environment. Furthermore, the practical part includes a SWOT analysis and a questionnaire survey, which served as a basis for the suggestion of a new communication strategy for a specific target group.

Keywords

Marketingová komunikace, CSR, Drogistické výrobky, Cílová skupina, Komunikační mix

Keywords

CSR, Communication mix, Marketing communication, Drugstore products, Target group

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2024
• Supervisor: Veronika Mokrejšová
• Reader: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Mezinárodní obchod