Budování corporate identity vybraného podniku pomocí nástrojů IMK

Bc. Ekaterina Ovchenkova

Diplomová práce

Building a corporate identity of the chosen company using the tools IMC

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou budování korporativní identity a jejím postavením ve struktuře podniku. Hlavním cílem diplomové práce je vytváření Corporate Identity pro nový doposud neviditelný podnik, v tomto případě se hovoří o nové kavárně. Teoretická část práce se zabývá komplexním rozborem Corporate Identity, která je chápana jako část soudobé marketingové komunikace. Praktická část se zabývá budováním Corporate Identity pro nový podnik, a to na základě analýzy již existujících a úspěšně působících podniků – Starbucks a Kavárna-Cukrárna Elvíra. Práce vychází z předpokladu, že pomocí nástrojů marketingové komunikace je možné vybudovat Corporate Identity, a to jak pro externí, tak i pro interní zákazníky. Zároveň je možné určit jaké nástroje IMK jsou vhodnější pro toto vybudování na území konkrétního státu – České Republiky.

Abstract:

Diploma thesis deals with problematic of building corporate identity and which place does it take at company structure. The main goal of thesis is to show how to build a Corporate Identity for newly created company – coffeehouse. Theoretical part of this thesis is explaining what is an exact the core of Corporate Identity, which is a part of nowadays marketing communications. Practical part of thesis is dealing with actual problem of building successful corporate identity for newly designed company; for better understanding of market situation was decided to make an analysis of two different companies which have already built successful identities – Starbucks and Kavárna-Cukrárna Elvíra. Thesis is based on the assumption that company can built Corporate Identity using tools of marketing communication for both external and internal customers. At the same time it is crucial to understand which tools are more efficient for building Corporate Identity in an exact area – Czech Republic.

Klíčová slova

Marketing, firemní kultura, firemní identita, SWOT analýza, marketingové nástroje, firemní design, corporate culture, corporate identity, SWOT analysis, marketing tools, corporate design

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 10. 2019
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace