Marketingová a mediální komunikace v potravinářském retailovém prostředí a její efektivní využití

Josef Korotvička

Bachelor's thesis

Marketing and media communication in food retail and it´s effective application

Abstract:

Bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou a mediální komunikaci v potravinářském retailovém prostředí. V teoretické části jsou popsány jednotlivé nástroje komunikačního mixu využívané v českém potravinářském retailu jako jsou letáky a katalogy, televizní reklama, věrnostní programy nebo internetová reklama a jakým způsobem jsou využívány českými retailery. Analytická část rozebírá konkrétní kampaň předního českého retailera od stanovení cílů, rozpočtu, časového plánu i využití komunikačních mixu a zhodnocení efektivity jednotlivých komunikačních nástrojů. Poslední návrhová část obsahuje konkrétní návrh rozložení finančních prostředků do jednotlivých médií tak, aby optimalizovala své náklady a zároveň udržela případně zvýšila zásah na svého klíčového zákazníka.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on marketing and media communication in the food retail environment. The theoretical part describes individual communication mix tools used in Czech food retail, such as leaflets and catalogues, television advertising, loyalty programs or internet advertising, and how they are used by Czech retailers. The analytical part then analyzes the specific campaign of the leading Czech retailer from setting goals, budget, schedule and use of the communication mix and evaluating the effectiveness of individual communication tools. The last part contains a specific proposal for the distribution of marketing funds into individual media so as to optimize its costs and at the same time maintain or increase the reach of its key customers.

Keywords

Marketingová komunikace, Mediální komunikace, Sociální média

Keywords

Social media, Marketing communication, Media communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 5. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Martin Přibyl, Ph.D. MBA
• Reader: Jiří Smetana, Mgr.

NEWTON University Group

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management