Marketingová komunikace v prostředí startupu

Karolína Herbstová

Diplomová práce

Marketing Communication in Startup Environment

Anotace:

Diplomová práce pojednává o startupovém prostředí z hlediska konkrétnějšího zaměření na životní prostředí a marketingovou komunikaci. V práci je specifikováno prostředí startupu z pohledu aktuální ekonomické situace a konkurence, dále se práce zaměřuje na oblast marketingové komunikace. Na základě literární rešerše oborových teorií bude cílem práce provedení analýzy startupového prostředí a navržení marketingové komunikace reálného startupu. V rámci praktické části bude vybraný startup představen a bude provedeno dotazníkové šetření zaměřující se na tři hlavní oblasti, a to na samotné startupy, životní prostředí a marketingovou komunikaci. Taktéž budou provedeny řízené rozhovory. Na základě provedených analýz a výzkumů budou stanoveny hlavní nedostatky a navrženy doporučení na zlepšení, u kterých bude zjištěna jejich finanční náročnost a reálnost využití v praxi.

Abstract:

The thesis deals with the startup area in terms of more specific focus on the environment and marketing communication. In this thesis is specified the startup environment from the perspective of current economic situation and competition in this area. Also the thesis is focuses on the field of marketing communication. Based on literary research, the goal of the thesis will be to perform an analysis of the startup environment and design the marketing of real startup communication. Within the practical part, the startup will be introduced and a questionnaire survey will be conducted and focused on three main areas, specifically for startups, the environment and marketing communication. Guided interviews will also be conducted. On the basis of performed analysis and research results the main shortcomings will be determined and proposed recommendations for improvement. For proposals for improvement will determine their financial demands and the reality of their use in practice.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, podnikání, startup, životní prostředí, ekologie, recyklace, zákazníci, marketing comunication, business, nature environment, ekology, recycling, customers

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 8. 2020
• Vedoucí: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.
• Oponent: Ing. Petr Mach, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace