Využití procesu podmiňování v reklamě

Ing. Dana Rambousková

Bakalářská práce

Using the action of conditioning in advertisement

Anotace:

Účelem bakalářské práce je objasnění postupu aplikace podmiňování na reklamu, zdůraznění důležitosti znalosti psychologických vlivů při působení reklamy na spotřebitele a ukázání možnosti využití podmiňování na všech prvcích, ze kterých se reklama skládá. Text ukazuje souvislost mezi psychologií a marketingovou komunikací a je doplněn názornou analýzou reklamního spotu. Může být použit jako pomůcka při potřebě vytvoření asociace produktu či značky s určitou vlastností.

Abstract:

The aim of this work is to clear-up the application process of conditioning in advertising, to emphasize the importance of being well-informed about psychological influences of advertising on consumers and to show all possible uses of conditioning in all aspects which advertising consists of. This text shows the connection between psychology and marketing communication and is followed by the practical analysis of an advertisement. This work can be used as a guideline when needing to make the association of the product or the brand with a certain personality.

Klíčová slova

Asociace, emoce, chování, komunikace, marketingová komunikace, motivace, podmiňování, reklama, spotřebitel, televize, učení, výrobek. Association, emotion, behaviour, communication, marketing communication, motivation, conditioning, advertisement, consumer, television, learning, product.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2009
• Vedoucí: PaedDr. Emil Hanousek, CSc.
• Oponent: PhDr. Iva Petrová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace