Zpět na vyhledávání

Valérie Skuplíková

Bachelor's thesis

Spotřebitelské chování generace Z na trhu dekorativní kosmetiky

Consumer Behaviour of Generation Z in the Decorative Cosmetics Market
Abstract:
Bakalářská práce byla věnována spotřebitelskému chování generace Z na trhu s dekorativní kosmetikou. Měla za cíl zkoumat hlavně postavení spotřebitelů vůči dekorativní kosmetice, vnímání značek spotřebiteli a samotnou marketingovou komunikaci značek. Teoretická část práce byla rozdělena na dvě kapitoly. První byla věnována východiskům spotřebitelského chování, jako jsou jeho modely či faktory. V druhé …more
Abstract:
The bachelor thesis focused on the consumer behavior of Generation Z in the decorative cosmetics market. Its aim was to examine the position of consumers towards decorative cosmetics, brand perception and the marketing communication of brands. The theoretical part of the thesis was divided into two chapters. The first chapter was dedicated to the fundamentals of consumer behavior, such as its models …more
 

Keywords

spotřebitelské chování dekorativní kosmetika trh líčení líčidla značky generace Z produkty spotřebitel chování spotřebitele marketingová komunikace

Keywords

consumer behaviour decorative cosmetics market make-up make-up products brands generation Z products consumer marketing communication
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2023
Identifier: http://hdl.handle.net/10084/149665

Thesis defence

  • Date of defence: 5. 6. 2023
  • Supervisor: Petr Lůžek
  • Reader: Eva Lůžek

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Accessibility: Plné texty vysokoškolských kvalifikačních prací obhájených na Vysoké škole báňské - Technické univerzitě Ostrava jsou uloženy v repozitáři DSpace. Přístup k plným textům mají všichni uživatelé bez omezení. Přístup je omezen pouze ve výjimečných případech, zpravidla z důvodu ochrany duševního vlastnictví. Nepřístupné práce jsou označeny jako closedAccess nebo embargoedAccess. Tištěné verze prácí jsou uloženy v Ústřední knihovně VŠB-TUO a jsou prezenčně přístupné ve studovně diplomových prací. Další nakládání s prací (kopírování, opisy, MVS)se řídí Knihovní a výpůjčním řádem Ústřední knihovny VŠB-TUO.

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: VŠB – Technická univerzita Ostrava