Firemní kultura a sociální marketing nadnárodní firmy Baťa

Bc. Otakar Gráf

Master's thesis

Corporate Culture and social Marketing of multinational Firms Baťa

Abstract:

Magisterská práce v teoretické části seznamuje s obsahem a významem firemní kultury. Dále popisuje typologie firemní kultury, vztah mezi firemní identitou a image. V další části jsou charakterizovány metody diagnostiky a analýzy firemní kultury, vztah firemní kultury a personálních činností. Následně je zde uvedeno utváření žádoucí firemní kultury a vztah firemní strategie a kultury. Druhá, empirická část si dává za cíl analyzovat úroveň firemní kultury v současnosti s komparací firemní kultury v letech 1894-1945 formou analýzy dokumentů, literárních pramenů a anonymním dotazníkovým šetřením. V závěru práce jsou představeny silné a slabé stránky firemní kultury a vyhodnocení stanovených hypotéz práce s následným doporučením pro vedení firmy Baťa.

Abstract:

The theoretical part of the master's thesis introduces the concept and meaning of corporate culture. It describes the typologies of corporate culture, as well as the relationship between corporate identity and image. The subsequent section characterises the methods diagnosing and analysing corporate culture, the relationship between corporate culture and human resources. Furthermore, the work outlines the creation of desirable corporate culture and the relationship between corporate strategy and culture. On the basis of documents, literature and an anonymous questionnaire survey, the second, empirical part aims to analyse the level of modern corporate culture in comparison with the corporate culture existing in period 1894-1945. The conclusion presents the strengths and weaknesses of corporate culture and evaluates the hypotheses suggested in the thesis. It also suggests recommendations for the management of the Bata company.

Keywords

Firemní kultura, typologie firemní kultury, národní a organizační kultura, strategie, identita, image corporate culture, typology of corporate culture, national and organisational culture, strategy, identity, image

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2016
• Supervisor: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.
• Reader: Ing. Martina Julíčková

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication