Employer branding a personální marketing

Tereza Lačíková

Diplomová práce

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na zhodnocení nápravných opatření určených ke zlepšení employer brandingu. Teoretická část diplomové práce obsahuje souhrnný popis pojmů týkají-cích se značky zaměstnavatele, personálních činností ovlivňující značku zaměstnavatele a také stručnou charakteristiku kvantitativních a kvalitativních výzkumů. Praktická část práce charakteri-zuje společnost, ve které bylo prováděno dotazníkové šetření a pozorování. Dále se orientuje na vyhodnocení zvolených nápravných opatření a jejich vliv na následné dotazníkové šetření. V závěru práce je návrh doporučení, který je ovlivněn neočekávanou situací vyvolanou pandemií a nouzovým stavem.

Abstract:

This diploma thesis is focused on the evaluation of corrective actions made to improve employer branding. The theoretical part of the diploma theses contains a summary description of con-cepts related to the employer’s brand, personnel activities affecting the employer’s brand and also contains a brief description of quantitative and qualitative research. The practical part of the theses characterizes the company in which the questionnaire survey and observation have been done. This part also focuses on the evaluation of selected corrective actions and its impact on the sub-sequent questionnaire survey. At the end of the theses there are a recommendation which is influenced by an unexpected situation caused by a pandemic.

Klíčová slova

Značka zaměstnavatele, budování značky zaměstnavatele, Employer Value Propositons, Employer Brand, Employer branding, Employer Value Propositions

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2020

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Magisterský studijní program / obor:
Řízení rozvojových projektů / Projektové řízení inovací v podniku