Návrh online reklamní kampaně

Bc. Diana Kratochvílová

Master's thesis

Proposal of Online Advertising Campaign

Abstract:

Tématem diplomové práce je sestavení návrhu online reklamní kampaně pro společnost Lafonte, která se zabývá poskytováním hotelových, lázeňských a wellness služeb. První část práce se zabývá danou problematikou z pohledu teoretických definic, včetně popisu obecných vztahů a vzájemné interakce předmětného oboru a zkoumaného prostředí. Druhá část práce obsahuje praktické zpracování probraných teoretických poznatků a jejich využití v konkrétním podnikatelském subjektu. Kromě základních informací a analýzy současného stavu internetového marketingu dané společnost se podstatná část této kapitoly věnuje tvorbě návrhu online reklamní kampaně, jejíž publikace je směřovaná do prostředí facebookové sociální sítě. Závěrečná část práce obsahuje stručné shrnutí vypracovaného návrhu a vyhodnocení aktuálně využívaných propagačních činností v internetovém prostředí. Podstatným přínosem této diplomové práce je vytvoření návrhu na možnosti zlepšení současné marketingové komunikace v předmětném prostředí.

Abstract:

The topic of the diploma thesis is to compile a proposal of online advertising campaign for the company Lafonte, which deals with the provision of hotel, spa and wellness services. The first part of the thesis deals with the issue in terms of theoretical definitions, including a description of general relations and mutual interaction of the subject field and the researched environment. The second part of the thesis contains a practical elaboration of the discussed theoretical knowledge and its use in a specific business subject. In addition to basic information and analysis of the current state of Internet marketing of the company, a substantial part of this chapter is devoted to the creation of a proposal for an online advertising campaign, publication of which is focused on the Facebook social network. The final part of the thesis contains a brief summary of the proposal and evaluation of currently used promotional activities in the Internet environment. A significant benefit of the diploma thesis is the creation of a proposal for the possibility of the improvement of current marketing communication in the analyzed environment.

Keywords

Internetový marketing, Online komunikace, Reklamní kampaň, Sociální sítě, Facebook, Marketing, Komunikace, Marketingová komunikace, Internet

Keywords

Marketing, Communication, marketing communication, Internet, Internet marketing, Online communication, Advertising campaign, Social network, Facebook

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 3. 2021

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration