Marketingová a komunikační strategie značky ZALANDO na českém trhu

Margaryta Antonova

Diplomová práce

Marketing and communication strategy of ZALANDO brand on the Czech market

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá marketingovou a komunikační strategii značky Zalando na českém trhu. Teoretická část práce se zaměřuje na důležité pojmy spojené s tímto tématem, jako je značka a marketing, SWOT analýza atp. Nechybí ani vysvětlení jednotlivých části marketingového mixu a komunikačního mixu. Praktická část práce začíná představením společnosti Zalando, kde je následně cílem kriticky zhodnotit marketingovou a komunikační strategii této společnosti. Pro naplnění cíle se využije dotazníkové šetření, kdy je mimo jiné úkolem zjistit image značky na českém trhu a jaké mají respondenti postoje k vybraným parametrům (např. k sortimentu a cenám). Závěrem je cílem navrhnout doporučení pro zlepšení stávající marketingové a komunikační strategii značky Zalando.

Abstract:

The diploma thesis deals with marketing and communication strategy of Zalando brand on the Czech market. The theoretical part of the thesis focuses on important concepts related to this topic such as brand and marketing, SWOT analysis, etc. The explanation of individual parts of the marketing mix and communication mix is also provided. The practical part of the thesis starts with the presentation of Zalando company, where the goal is to critically evaluate the marketing and communication strategy of this brand. In addition, a questionnaire is used to find out the brand’s image on the Czech market and the respondents’s attitudes towards selected parameters (e.g., product range and prices). In conclusion, the aim is to propose recommendations to improve the existing marketing and communication strategy of the Zalando brand.

Klíčová slova

značka, online komunikace, Zalando, marketing, marketingová strategie, marketingový mix, komunikační strategie

Keywords

marketing, brand, marketing strategy, marketing mix, communication strategy, online communication, Zalando

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2021
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod